114年普考申論題 — 觀光行銷學概要

共 4 題 · 含 AI 詳解

第一題 請說明何謂服務業行銷 7P？並以觀光產業舉例說明。（25 分） › 第二題 行銷溝通中，訊息來源的可信度將影響溝通的效果，請說明行銷活動中訊息的可信度來自那三項？並以觀光節慶活動的行銷進行說明與分析。（25 分） › 第三題 何謂綠色消費（green consumption）？有那些前因和後果會影響遊客對觀光旅遊活動中綠色產品的購買意願？（25 分） › 第四題 產品或服務的訂價在觀光產業相對重要，請說明何謂價格（price）？並說明四個目標導向的訂價方式。（25 分） ›