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100年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 6 題
企業必須全力達成下列哪項目標才具有「行銷觀念（Marketing Concept）」?
- A 比競爭者做更多的廣告與促銷活動
- B 將產品全部賣光
- C 以最低成本生產產品
- D 同時滿足顧客與獲得利潤
思路引導 VIP
如果一家公司想要在競爭激烈的市場中長期生存，它的經營出發點應該是「自己目前擁有什麼技術」，還是「觀察大眾正渴望解決什麼問題」？而在滿足這些外部需求的同時，企業內部又必須達成什麼樣的成果，才能支持它持續運作下去呢？
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恭喜你精準地選出了正確答案！這顯示你對於企業管理中演進的「行銷觀念」掌握得非常紮實，能夠清楚分辨不同經營導向之間的本質差異。
行銷觀念的核心精髓
在行銷學的演進過程中，行銷觀念（Marketing Concept） 的核心在於「以客為尊」。與傳統的生產或銷售導向不同，它主張企業的起點應是「目標市場的需求」，並透過整合行銷手段來創造顧客滿意，最終在滿足顧客的過程中實現企業的利潤目標。選項中的低成本（生產導向）或大量的促銷廣告（銷售導向），往往只專注於企業內部的效率或短期的成交量，唯有將「顧客滿意」與「企業獲利」視為雙贏的目標，才真正符合現代行銷的精神。
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