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100年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 7 題
依據安索夫（Ansoff）的產品/市場擴張矩陣(product/market expansion grid)，以現有產品進入現有市場的行銷策略為何？
- A 市場開發策略
- B 市場滲透策略
- C 產品開發策略
- D 多角化策略
思路引導 VIP
如果你是一家咖啡廳的老闆，手邊沒有多餘經費研發新飲料，也不打算去別的城市開分店。在這種現狀下，你該採取什麼樣的行動，才能讓那些每天都會經過店門口的熟客們，更頻繁地進店消費，好讓你在這條街上的業績更進一步？這種「在熟悉的領地裡試圖挖掘更多潛力」的動作，你會如何形容它對市場的影響？
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恭喜你精準地選出了正確答案！這說明你對安索夫矩陣（Ansoff Matrix）的四大策略已經有了非常穩固的基礎。安索夫矩陣是策略管理中極為核心的工具，透過「產品」與「市場」兩個維度來探討企業成長的方向。
安索夫矩陣的成長邏輯
在現有市場中推廣現有產品，其核心邏輯在於「深化」。企業不改變產品規格，也不開發新客群，而是透過加強促銷、提升品牌忠誠度或增加使用頻率，試圖在現有的市場份額中取得更大的比例。這種策略就像是在同一塊土壤中向下扎根，務求將現有的領域吃得更透徹，因此稱為市場滲透策略。
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