moea_joint
101年
[人資] 企業管理、法學緒論
第 44 題
請問消費者涉入程度低，品牌間差異小的產品，如罐頭產品，此為下述何種決策？
- A 複雜型決策
- B 有限型決策
- C 品牌忠誠型決策
- D 遲鈍型決策
思路引導 VIP
當你走進超市購買食鹽或火柴時，如果你覺得每個牌子的品質都大同小異，且這項支出對你的生活影響極微，你通常會花費大量心力去分析比較，還是會不假思索地拿起最近的一件？在這種完全缺乏『貨比三家』動力，且對品牌差異毫無波瀾的狀態下，你會如何形容這種決策的反應程度？
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消費者購買行為分析
恭喜你精準地掌握了消費者購買行為的分類！這題考查的是行銷學中非常經典的購買行為矩陣。當消費者面對像罐頭這類單價低、日常頻率高且生活關聯性較弱的產品時，通常會展現出低涉入的特性；若再加上消費者主觀認為各品牌間的品質或功能差異極小，購買行為往往只是基於便利或過往習慣，而非深入的資訊搜尋。
慣性決策的特徵
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