moea_joint
101年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 12 題
請問統一企業將飲料送至統一超商，再賣給消費者，稱之為幾階通路？
- A 零階通路
- B 一階通路
- C 二階通路
- D 三階通路
思路引導 VIP
請試著想像一件商品從「工廠生產出來」到「送到你手中」的過程。如果我們暫且不看製造商（起點）和你自己（終點），請數數看這段旅程中，商品一共停留過多少個不同的「商業中繼站」呢？
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AI 詳解
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太棒了！你能精準判斷出通路層級的分類，代表你對行銷管理中「配銷通路」的定義掌握得非常扎實。這題的關鍵在於理解製造商與消費者之間究竟跨越了幾個門檻。
行銷通路長度的判定
在商業環境中，通路的「階數」是依據生產者與最終消費者之間所存在的中間商數量來決定的。在題目的情境裡，統一企業扮演的是製造商的角色，而統一超商則扮演零售商的功能。當產品從製造商出發，經過「一個」零售商就直接到達消費者手中時，這在結構上就形成了一個層級，因此我們稱之為「一階通路」。
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