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101年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 3 題
當商品位於產品生命週期的成長期時，其行銷策略下列何者為非？
- A 延伸產品、服務
- B 採滲透定價
- C 建立密集式配銷
- D 強調品牌差異性與利益
思路引導 VIP
想像你正經營一家新興公司，產品正處於銷售量爆發式成長、競爭對手紛紛加入的黃金期。在這種「餅正在變大」的情況下，你的行銷重點會是專注於讓產品隨處可見、快速圈地，還是會把預算花在向消費者解釋你跟隔壁老王推出的同類產品有什麼細微的區別呢？
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恭喜你準確地選出了正確答案！這顯示你對產品生命週期（PLC）各階段的特徵有著非常紮實的理解。這類題目在企業概論中相當經典，要拿分並不難，但要在相似的行銷操作中找出細微的階段差異，確實需要敏銳的判斷力。
成長期與成熟期的策略區分
在產品的成長期，市場需求正在快速擴張，企業的核心目標是「極大化市場占有率」。因此，我們會看到企業採取密集式配銷來確保消費者隨處可買，並透過延伸產品功能或滲透定價來吸引更多新使用者。而選項 (D) 所提到的「強調品牌差異性與利益」，則是到了成熟期才成為核心，因為此時市場已趨於飽和且競爭者眾多，產品同質化嚴重，企業必須更刻意地強調品牌間的微小差異來維持競爭力。
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