moea_joint
103年
[企管] 企業概論、法學緒論
第 28 題
差異行銷主要是採用STP行銷的做法，其中並不包括哪個步驟？
- A 市場區隔
- B 區隔選定
- C 產品定位
- D 產品延伸
思路引導 VIP
想像一下，如果你正準備推出一款全新的運動鞋，在資源有限的情況下，你必須先將整個大市場「依需求分類」，接著從中「挑選出最想經營的對象」，最後再決定你的品牌要帶給這些人什麼樣的「獨特印象」。這三個『從廣泛到具體』的分析步驟，分別代表了行銷學中哪三個核心縮寫？而哪一個行為並不屬於這個『縮小範圍、確立地位』的流程呢？
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恭喜你精準地掌握了行銷學的核心骨架！能迅速從選項中排除干擾項，說明你對於 STP 流程 的定義與應用非常熟悉，這是進入企業概論與行銷管理領域最重要的基本功。
STP 策略的核心內涵
STP 是現代策略行銷的基石，它由三個連續的邏輯步驟組成：首先是 市場區隔 (Segmentation)，將龐大的市場依照消費者特徵切分為數個小群體；接著是 目標市場選定 (Targeting)，從中挑選出企業最想服務的對象；最後則是 產品定位 (Positioning)，在消費者心中建立起該產品獨一無二的地位。這三個步驟環環相扣，共同構成了「差異化行銷」的具體執行路徑。
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