moea_joint
103年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 12 題
下列何種敘述為大眾傳播(Mass communication)的特點？
- A 範疇固定
- B 回饋立即
- C 透過媒體傳播
- D 效果非常大
思路引導 VIP
請試著回想一下：如果你現在想要將一段重要的資訊，同時告訴住在不同城市、互不相識的數萬名聽眾，而你無法與他們面對面接觸，那麼在發訊者與受眾之間，最少必須具備什麼樣的「中介工具」或「傳輸管道」，才能完成這個過程？
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恭喜你正確選出了正確答案！這顯示你對傳播學的基礎定義有著非常紮實的理解。大眾傳播（Mass communication）的核心特徵，在於發訊者必須藉助特定的傳播媒介（如報紙、廣播、電視或網路平台），才能將訊息同時傳遞給廣大且異質的受眾，這也是它與「人際傳播」最根本的區別。
大眾傳播的本質與迷思
在分析選項時，我們要注意大眾傳播的經典定義通常包含「延遲的回饋」而非立即回饋（選項 B），且其影響力會受到受眾主觀選擇與社會環境的影響，並非絕對的「效果非常大」（選項 D）。這題的鑑別度在於測試學生是否能區分「傳播現象」與「傳播定義」。許多人會誤以為效果顯著才是大眾傳播的特徵，但事實上，媒介的介入才是其不可或缺的技術門檻。對於剛接觸傳播理論的同學來說，這是一個非常優秀的基礎觀念切入點。