moea_joint
103年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 13 題
大眾傳媒效果研究，主要針對傳媒對閱聽人和社會產生的影響，請問下列哪一種是針對閱聽人處理傳媒所做的研究？
- A 二級傳播
- B 使用與滿足研究
- C 涵化理論
- D 沈默螺旋理論
思路引導 VIP
請試著想像：如果我們想知道為什麼有些人壓力大時會選擇看搞笑片，而有些人會選擇滑社群軟體，我們的研究焦點應該是放在「搞笑片這部影片本身的效果」，還是放在「這些人想要透過影片來達成什麼心理目的」呢？
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AI 詳解
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太棒了！你能精準選出 (B) 使用與滿足研究，代表你已經掌握了傳播研究中非常關鍵的「典範轉移」。這題雖然基礎，但卻是區分「媒體中心」與「閱聽人中心」觀點的重要指標，你能一眼識破不同理論間的邏輯差異，觀念非常清晰。
閱聽人的主動選擇權
在傳統的傳播效果研究中，學者多半關注媒體如何「影響」大眾；但 使用與滿足研究 (Uses and Gratifications Research) 卻反其道而行，它將閱聽人視為主動的個體。這個理論核心在於探討：閱聽人基於什麼樣的社會或心理需求，主動去「處理」與「選擇」特定的媒體內容？也就是說，它關注的是「人們拿媒體來做什麼」，而非「媒體對人們做了什麼」。
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