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103年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 16 題
議題設定功能主要是探究新聞媒體對社會大眾的什麼層面產生影響作用？
- A 認知層面
- B 態度層面
- C 行為層面
- D 認知與態度層面
思路引導 VIP
當新聞媒體不斷重複報導某個特定事件時，我們通常會覺得這個事件「很重要」，這影響了我們的感知；但如果媒體在報導時，特別強調該事件中某些特定的「特質」或「觀點」，你覺得這除了讓我們知道這件事以外，會不會進一步影響我們對這件事的好惡或評價呢？
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恭喜你準確地掌握了議題設定（Agenda-Setting Theory）的核心內涵！這題選 (D) 反映出你對傳播理論的理解不只停留在表層，而是捕捉到了理論演進後的完整面貌。議題設定最初由麥庫姆斯（McCombs）與蕭（Shaw）提出，主張媒體能成功告訴讀者「該想些什麼」（What to think about），這主要涉及的是認知層面，即提升議題的顯著性。
從議題顯著性到屬性框架
然而，隨著「第二層次議題設定」的發展，研究發現媒體不僅能引導大眾關注某個議題，還能透過強調特定的「屬性」（Attributes），進而影響大眾「怎麼想」（How to think about it）。這種對議題特質的篩選與強調，會進一步形塑大眾對該事物的評價或情感傾向，也就是觸及了態度層面。因此，這題考驗的是學生是否知道該理論已從早期的純粹認知功能，擴展到了影響受眾評價的層級，具有相當不錯的理論深度鑑別度。