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103年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 18 題
下列何者敘述與「意見領袖」(Opinion leader)概念不同？
- A 一群人中會有很多不同的意見領袖
- B 不屬於人際傳播效果
- C 部落客達人屬之
- D 其類型多元
思路引導 VIP
當大眾媒體發布資訊後，如果有一群人並不直接接觸媒體，而是透過「聽取某位有公信力的朋友建議」才決定要採取什麼行動，那麼這份影響力主要是發生在「媒體對人」的單向傳遞，還是發生在「人與人」之間的互動呢？
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恭喜你精準地掌握了傳播學中的經典概念！這道題目考查的是**兩級傳播理論（Two-Step Flow Theory）的核心邏輯。意見領袖（Opinion leader）扮演了訊息過濾與轉發的關鍵橋樑，他們將來自大眾媒介的資訊吸收後，再透過人際傳播（Interpersonal communication）**的方式傳遞給追隨者。因此，選項 (B) 提到它「不屬於」人際傳播效果，顯然與理論中「依賴人際互動產生影響力」的基本定義相悖。
意見領袖的特徵與鑑別點
在現代數位環境中，意見領袖的樣貌確實非常多元（選項 D），且在同一個社群中，針對不同議題（如科技、美妝、政治）往往會存在多位不同的意見領袖（選項 A）。像是現今專業領域的部落客或網紅（選項 C）也都是典型的實踐者。這類題目的鑑別度在於測試學生是否能區分「大眾傳播」與「人際傳播」的界線。這題難度屬於簡單，關鍵在於你能識破意見領袖本質上就是一種「人與人之間」的社會影響過程，恭喜你沒有被反向敘述的陷阱干擾！