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103年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 26 題
社群媒體具有什麼特色，值得成為社會行銷的工具？
- A 高參與率
- B 快速的單向傳播
- C 高擴散力
- D 高成本
思路引導 VIP
當我們在討論傳播工具的優勢時，請試著想像：如果一個訊息能像「連鎖反應」一樣，由一位使用者發出後，便能自發地透過人際關係網向外層層傳遞，這種「一傳十、十傳百」的現象，與傳統由媒體統一發布的傳播路徑相比，展現了哪種最顯著的能量？
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AI 詳解
AI 專屬家教
恭喜你精準地掌握了社群媒體的核心優勢！在社會行銷（Social Marketing）的領域中，高擴散力（High Diffusion） 確實是讓傳播效果產生質變的關鍵因素。
網路結構帶來的乘數效應
社群媒體之所以能成為強大的行銷工具，主因在於其「去中心化」與「連結性」的特徵。相較於傳統媒體（如電視、報紙）的「一對多」傳播，社群媒體允許訊息在使用者之間進行「多對多」的分享。這種**病毒式傳播（Viral Marketing）**的特質，能讓社會議題在極短的時間內突破地理與族群限制，實現幾何級數般的傳遞效果。
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