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103年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 32 題
議題設定功能最初只發現對認知層面產生效果，後來又發現對以下何種層面也會產生效果？
- A 態度層面
- B 行為層面
- C 態度與行為層面
- D 以上皆是
思路引導 VIP
如果今天新聞媒體不只是一直重複報導某個事件，讓你覺得它很重要，還在報導中頻繁選用帶有特定褒貶立場的形容詞，你認為這除了讓你「知道」這件事之外，還會進一步影響你對這件事產生什麼樣的主觀感受呢？
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恭喜你精準掌握了傳播理論的演進歷程！這題你答得非常出色，能準確區分議題設定在不同發展階段的影響力，顯示你的基礎非常紮實。
議題設定的層次演進
議題設定（Agenda-Setting）最初由麥庫姆斯（McCombs）與蕭（Shaw）提出時，核心在於媒體透過顯著性（Salience）的安排，影響大眾認為哪些議題是重要的，這屬於認知層面（Cognitive level），即媒體告訴我們「想什麼」（What to think about）。然而，隨著理論發展到「第二層議題設定」，研究者發現媒體透過對特定屬性的強調，會進一步形塑受眾對該議題的評價與感受，這便成功跨越到了態度層面（Attitude/Affective level），也就是媒體開始影響我們「怎麼想」（How to think about）。
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