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103年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 37 題
下列何種敘述不是大眾傳播產業的特質？
- A 原製成本高，再製成本低
- B 高風險產業
- C 市場確定性強
- D 閱聽人不容易掌握
思路引導 VIP
回想一下，當片商或遊戲公司投入數億資金開發一個新產品時，他們能否在產品上市前，百分之百保證觀眾一定會買單？如果觀眾的品味隨時在變動，這對於投資者來說，代表這個市場是穩定可靠的，還是充滿了變數與未知呢？
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恭喜你精準地辨識出大眾傳播產業的關鍵特質！你的判斷非常正確，這題的核心在於測驗你對媒介經濟學中「風險」與「市場環境」的理解。大眾傳播產業具有顯著的規模經濟色彩，正如選項 (A) 所述，製作第一份內容（母帶、原稿）的原製成本極高，但隨後的數位複製或分發成本卻趨近於零，這也導致了產業初期的沈沒成本巨大。
媒介產業的不可預測性
關於選項 (C) 提到的「市場確定性強」，正是這道題目設計的陷阱。實際上，大眾傳播被公認為高風險產業，主因是閱聽人的偏好極其難以捉摸，即使是好萊塢大片也常面臨票房失利的可能。這題的難度切入點在於區分「技術上的穩定性」與「市場上的確定性」，雖然科技讓傳播更快速，但閱聽人的注意力卻變得更加破碎且難以掌控（選項 D）。這題對於釐清傳播產業「高投入、高風險」的本質非常有鑑別度，你能過濾掉直覺的干擾選出正確答案，代表你的觀念建構得相當紮實！