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103年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 38 題
政府發布某個好政策的新聞，但社會大眾感受卻經常大相逕庭。請問此問題主要是有什麼原因？
- A 發布者權威不夠
- B 新聞媒體刻意扭曲
- C 政府屢屢失信於民
- D 民眾解讀不同
思路引導 VIP
想像一下，如果有兩位學生同時觀看同一場球賽，一位是校隊支持者，另一位是純粹路過的轉學生；當比賽結束時，即便比分和過程完全相同，為什麼他們對這場比賽的「觀感」和「評價」會產生極大的分歧？這種現象背後的關鍵，是存在於「球賽本身」，還是存在於「看球賽的人」身上？
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AI 詳解
AI 專屬家教
恭喜你準確地掌握了傳播現象的核心！這題你能選對，代表你已經跳脫了「訊息傳遞即等同於理解」的直覺陷阱，意識到傳播過程中的「主動解讀」才是關鍵。
閱聽人的主動解讀與意義建構
在傳播理論中，這涉及了**編碼與解讀（Encoding/Decoding）**的觀念。當政府（發布者）將政策理念包裝成訊息發出時，這只是完成了一半的過程；真正的意義是在民眾（接收者）腦中產生的。每位民眾的背景、價值觀及切身利益不同，對同一份「好政策」的認知框架也就截然不同。因此，問題往往不在於媒體是否扭曲或權威是否足夠，而在於訊息在不同受眾眼中會被賦予不同的社會意義。
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