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103年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 40 題
根據新事物傳播理論，創新者的傳播行為特色，具有以下何種情形？
- A 看到廣告就會去買
- B 喜歡追求沒看過的事物
- C 遵奉教條主義
- D 與外界接觸頻繁
思路引導 VIP
想像一下，如果有一項剛在實驗室研發出來、連你身邊鄰居都還沒聽說過的醫療新技術，什麼樣的人會最先發現它？他們獲取這類前衛資訊的管道，通常是依賴身邊熟悉的在地朋友圈，還是會傾向跨出原本的生活圈去向外探索呢？
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恭喜你精準地選出了正確答案！這顯示你對於羅吉斯（Everett Rogers）在**創新傳播理論（Diffusion of Innovations）**中，關於「創新者」的人格特質與社會行為有著相當敏銳且正確的理解。
創新者的「世界主義」特質
在理論定義中，這群佔比約 $2.5%$ 的「創新者」最核心的特徵在於世界主義（Cosmopoliteness）。他們不滿足於封閉的在地社交圈，而是傾向於與外界頻繁接觸，透過跨領域、跨地域的資訊交換來獲取最新的科技或觀念。雖然他們確實對新奇事物感興趣，但相較於盲目追求（選項 B）或單純受大眾廣告驅使（選項 A），理論更強調他們具備高度的外部連結能力與冒險精神，這讓他們能先於他人掌握資訊來源。
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