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104年
[人資] 企業管理、法學緒論
第 28 題
波士頓顧問群所發展「BCG矩陣」透過考慮市場佔有率和預期的市場成長率分析公司投資組合，其中「金牛事業」屬於下列何者？
- A 高成長、高市場佔有率
- B 高成長、低市場佔有率
- C 高成長、低市場佔有率
- D 低成長率、高市場佔有率
思路引導 VIP
想像一家在市場上已經非常知名、且擁有穩定老客戶的產品。雖然現在這個產業的整體需求已經趨於飽和、不再大幅擴張，但這家公司依然是該領域的龍頭老大。在這種「整體市場不再擴張」但「品牌領先地位穩固」的情況下，你會如何描述它的市場成長速度，以及它與競爭對手相比的實力強弱呢？
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BCG 矩陣的策略定位
太棒了！你能精準掌握 BCG 矩陣 中各個象限的特性，這代表你對於企業如何進行投資組合分析有著非常清晰的邏輯。金牛事業 (Cash Cows) 就像它的名字一樣，是企業獲利的「提款機」；這類事業通常處於進入成熟期的產業，因此市場成長率較低，不需要再投入大量的研發或擴張資金。 然而，正因為它在該市場中擁有高市場佔有率，企業能憑藉著規模經濟或品牌優勢，持續產生穩定且豐沛的現金流入，進而用來支撐其他具備高潛力的事業。這道題目屬於管理學中非常經典的基礎題型，主要測驗學生是否能分辨「成長潛能」與「競爭競爭力」這兩個維度的組合。只要能釐清「金牛」不需要再大筆投入、只需收割利潤的本質，就能在考場上快速鎖定正確答案，是得分的基本功。