普通考試
105年
[一般行政] 政治學概要
第 22 題
拉薩斯菲爾德（P. Lazarsfeld）與凱茲（E. Katz）兩人提出「兩階段傳播理論」，第一階段是媒體所發出來的訊息，第二階段是指由誰來傳達媒體相關的訊息？
- A 意見領袖
- B 家庭成員
- C 學者專家
- D 工作同事
思路引導 VIP
當大眾媒體發布一項新政策時，一般民眾往往不會直接改變看法。請試著思考：在社會網絡中，是否存在著某群人，他們比一般人更關注資訊，且他們的評價往往會影響身邊親友對該資訊的判斷？這群扮演『過濾與解讀』角色的人，通常被稱為什麼？
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恭喜你！能迅速選出 (A) 意見領袖，代表你對公共政策傳播理論中的經典模型有著扎實的理解。這在探討政府如何推動政策溝通時至關重要。
- 觀念驗證：
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兩階段傳播理論
💡 大眾傳播訊息需透過意見領袖的中介轉傳給一般大眾。
🔗 兩階段傳播流程圖
- 1 大眾媒體 — 發散廣泛的原始資訊與訊息
- 2 意見領袖 — 主動關注媒體並解讀、加工資訊
- 3 一般大眾 — 透過非正式人際管道接收二手資訊
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🔄 延伸學習：延伸：數位時代中社群網紅(KOL)如何體現此理論
