普考申論題
105年
[觀光行政] 旅運經營學概要
第 一 題
政府對於觀光發展積極推行「南向政策」，減少餐旅產業對大陸旅客的依賴，同時增加不同來源客群，請說明針對觀光的南向政策如何制定？（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
看到本題應先聯想政府「新南向政策」的核心目標：分散客源與市場多元化。答題建議運用「前言、本文、結語」三段論法，並導入行銷組合（4P）理論，從產品友善化（如清真認證）、價格誘因（如簽證鬆綁）、通路擴展與精準推廣四大構面，結構化地擬定具體且可執行的政策行動方案。
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【破題】 新南向政策旨在分散客源風險、優化觀光結構。制定針對觀光的南向政策，應從市場定位出發，結合行銷組合（4P）與跨部會資源，以達永續經營之效。 【論述】
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