高考申論題
105年
[觀光行政(選試觀光英語)] 旅運經營學
第 四 題
四、國人休閒風氣提高，旅遊機會亦增加，當消費者旅遊經驗變多，則對於旅遊產品的需求將走向不同興趣的深度旅遊，稱為「特別興趣觀光」（Special interest tourism）。請說明常見旅行業者規劃特別興趣觀光產品為何？該市場的特徵為何？（20 分）
📝 此題為申論題
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看到此題，應先對比「傳統大眾觀光(Mass Tourism)」與「特別興趣觀光(SIT)」的核心差異，以此作為破題關鍵。作答時，先列舉實務上熱門的 SIT 產品（如生態、運動、文化等），再從消費者心理（高涉入）、市場區隔（利基市場、高單價）及行銷策略（社群同好）等構面精準剖析市場特徵，最後可結合數位轉型趨勢作為加分結論。
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【破題】隨著國民所得增加與旅遊經驗豐富，旅遊需求已從傳統「走馬看花」的大眾觀光（Mass Tourism）轉向追求自我實現與深度體驗的「特別興趣觀光」（Special Interest Tourism, 簡稱 SIT）。SIT 已成為旅運業者擺脫價格紅海、提升品牌價值與顧客忠誠度的重要策略。 【論述】 一、常見旅行業者規劃之特別興趣觀光（SIT）產品
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