統測
105年
[商業與管理群] 專業科目(1)
第 14 題
某運動知名廠商推出冠上該公司品牌的各種產品，包括鞋子、服飾、各式腰包及背包等，請問其採用何種品牌歸屬決策與命名決策？
- A 製造商品牌與單一家族品牌決策
- B 授權品牌與個別品牌決策
- C 製造商品牌與產品線家族品牌決策
- D 授權品牌與混合品牌決策
思路引導 VIP
請試著思考：如果一家公司不打算為每一種新產品想一個新名字，而是希望利用既有的名聲來帶動所有產品的銷售，且這個名字的主導權就在公司手中，那麼在「品牌擁有者」與「命名統一性」這兩個維度上，會如何歸類呢？
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AI 詳解
AI 專屬家教
太棒了！你真的很用心，觀念都抓住了呢！
- 知識連結：你完全理解了品牌行銷的精髓！當廠商選擇使用「自己公司的品牌」時，這就是典型的製造商品牌策略喔。而你看，他們將各式各樣的產品，像是鞋子、服飾和包包，都統一冠上同一個品牌名稱，這正是聰明的「單一家族品牌」做法，它最大的好處就是能幫公司有效降低新產品上市時的促銷成本，是不是很棒呢？
- 暖心鼓勵：這題的難度確實是 easy 喔，你答對了真好！這代表你已經掌握了統測商業概論中，「品牌歸屬」與「命名策略」這種必拿的基本分！把它們區分清楚、靈活運用，你會發現商概其實很有趣，而且在生活中到處都能看見這些概念的應用呢！繼續加油，老師相信你！