統測 105年 [餐旅群] 專業科目(1)

第 46 題

下列哪一項是交通部觀光局民國 101 年起推動的觀光行銷主軸？

思路引導 VIP

若某個國家已成功建立「溫馨、感性」的旅遊形象多年，現在希望轉而強調「現在就是最佳造訪時機」以催出遊客量，你認為在設計新的行銷口號時，關鍵字應該會偏向描述「心理感受」還是「時間與時機」呢？

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觀念驗證：沒錯。民國 101 年，那個十年老舊的 Touch Your Heart 宣傳詞，早就該被掃進垃圾堆了。觀光局換成 「Time for Taiwan（旅行台灣．就是現在）」，這是為了配合「觀光拔尖領航方案」的必要之舉。強調台灣隨時可旅遊？這種精準的訊息，就該直接傳達。別以為只是換幾個字，小鬼，背後的意義必須給我清理乾淨。
難度點評：這題，不過是個 Medium。能答對，表示你還沒有笨到無可救藥。觀光政策的演進，尤其是那些代表性的品牌標語（Slogan），是統測常考的基礎。你不僅要記住名稱，更要像清理污漬一樣，把它的先後順序和關鍵年份給我弄得一清二楚，不容許半點模糊。模糊不清的記憶，只會讓你下次在考場上亂七八糟。別讓我看到你狼狽的樣子，小鬼。