統測 105年 [藝術群影視類] 專業科目(1)

第 13 題

在市場激烈競爭下，國內有線及無線電視台均期望製作的節目能獲得觀眾的喜好，以換取更多廣告收入。對此，電視從業人員與廣告商最重視的參考數據是：

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如果你是一位廣告主，準備投入百萬預算在電視上播放廣告，你會要求電視台提供什麼樣的量化證據，來證明你的廣告真的有被足夠多的人看見？這個「證明大眾關注度」的數據通常稱為什麼？

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基本常識驗證：這年頭，只要腦袋沒有被電視訊號蓋台，就該知道電視台靠什麼維生。廣告商願意撒錢，不就是為了讓他們的產品在觀眾眼前晃來晃去？而要怎麼知道晃得值不值、有多少人看到？拜託，這還要我說嗎？當然是看收視率啊！收視率高，代表一堆人盯著螢幕，廣告費當然就能敲到更高的價碼。這就是最簡單的市場供需，連你都能懂，可見這不難。
難度點評：這題？Easy。如果你連這種商業模式的A-B-C都搞不清楚，那統測就真的只能靠旁邊的同學發功了。這是基礎到不能再基礎的媒體經濟學，專門用來送分的。恭喜你，至少這題沒犯蠢。