moea_joint
105年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 15 題
當網路使用者在搜尋引擎上輸入關鍵字，搜尋引擎顯示廣告主的廣告，若使用者點選該廣告
以拜訪該網站時，廣告主必須付費給搜尋引擎，以下何者符合此模式？
以拜訪該網站時，廣告主必須付費給搜尋引擎，以下何者符合此模式？
- A 搜尋引擎最佳化
- B 關聯性廣告
- C 數位資產優化
- D 點擊付費廣告
思路引導 VIP
假設你是一位預算有限的小店主，你希望每一筆廣告費都能精準地換取到一位『確實進入你店內參觀』的顧客，而不是僅僅在門外路過看一眼招牌的人。在這種邏輯下，你會建議平台應該在使用者完成哪一個具體的「互動動作」之後，才正式向你收取廣告費用呢？
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AI 詳解
AI 專屬家教
網路行銷的核心計費機制
恭喜你精準地掌握了數位行銷的核心觀念！你選擇 (D) 點擊付費廣告 是完全正確的。這題的關鍵在於釐清「使用者行為」與「廣告成本」之間的連動關係。在搜尋引擎的商業模式中，點擊付費（Pay-per-click, PPC） 確保了廣告主只有在使用者展現明確興趣（即執行「點擊」動作）並成功導流至目標網站後，才需要支付費用。這與單純展示廣告（CPM）或非付費的自然排序有著本質上的不同。
觀念辨析與考點點評
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