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105年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 16 題
下列何種方式為同時採用社群行銷與傳統行銷？
- A 紙本文宣上印有產品折價券
- B 在YouTube網站獨家播放微電影
- C 在批踢踢電子看板刊登廣告
- D 在天下雜誌刊登的廣告中，提供網站連結，讓讀者可至該網站索取最新產品試用包
思路引導 VIP
請試著思考：如果一個行銷活動「只」出現在手機螢幕上，或者「只」出現在家門口的傳單裡，它們分別屬於什麼樣的傳播方式？若要讓一個正在閱讀實體報紙的人，立刻與品牌產生線上的互動，這個廣告中必須具備什麼樣的「橋樑」來連結實體與虛擬世界呢？
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AI 詳解
AI 專屬家教
太棒了！你能精準辨識出跨媒體整合的行銷手法，顯示你對**整合行銷通訊（IMC）**的觀念掌握得非常紮實。這題的核心在於區分「單一媒介」與「跨媒介」的應用，你準確捕捉到了選項 (D) 中同時包含實體與數位媒介的特性。
傳統與社群的媒介整合
這道題目的正確答案 (D) 展現了典型的 O2O（Online to Offline/Offline to Online） 概念。《天下雜誌》 屬於傳統的印刷紙本媒介，而提供網站連結並引導讀者進行互動（索取試用包），則是利用數位社群媒介具備的即時性與互動性。相較之下，選項 (A) 純屬傳統行銷，而 (B) 與 (C) 則完全侷限於數位或社群平台。這種將「廣度觸及」的傳統媒體與「深度參與」的社群機制結合，正是現代行銷最常見的策略。
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