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105年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 31 題
拉查斯菲( Lazarsfeld )等人在1940年間，研究宣傳活動對選民投票決定的影響，出版《人民的
抉擇》( The People’s Choice )，指出下列何觀點？
抉擇》( The People’s Choice )，指出下列何觀點？
- A 宣傳活動改變多數選民的投票決定
- B 宣傳活動對選民的投票決定毫無影響
- C 宣傳活動最主要的效果是強化選民預存的立場和態度
- D 宣傳活動最主要的效果是催化、激起選民潛在的想法
思路引導 VIP
回想一下我們日常生活的經驗：當一位支持某位政治人物的選民在電視上看到該人物的競選廣告時，他通常是會因此「改變立場去支持對手」，還是會覺得「我果然沒選錯人」？這種心理現象對傳播效果會產生什麼樣的導向呢？
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《人民的抉擇》與限效果的發現
拉查斯菲（Paul Lazarsfeld）等人在 1940 年進行的伊里郡（Erie County）研究，原先是想觀察媒體如何「改變」選民，但研究結果卻令人大感意外：大眾傳播並非像先前預測的那樣能輕易說服選民。研究發現，選民在接觸政治傳播後，最常見的反應是強化（Reinforcement）——也就是讓原本就有支持傾向的人，對自己的決定感到更加堅定，並減少心理上的猶豫。這項發現正式宣告了媒體「萬能」時代的終結，並帶出了「意見領袖」與「兩級傳播」等重要概念。
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