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105年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 34 題
下列哪個傳播理論與費斯廷吉 ( Festinger )的「認知不協調理論」( Cognitive Dissonance Theory )
有關？
有關？
- A 皮下注射理論
- B 選擇性暴露
- C 子彈理論
- D 刺激─反應模式
思路引導 VIP
當一個人對某個特定議題有著極其堅定的立場時，如果電視上突然出現一個完全反對他觀點的談話節目，你認為這個人的心理感受會如何？為了消解這種感受，他在選擇收視頻道時通常會做出什麼樣的動作？
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太棒了！你能精準捕捉到「認知不協調」與受眾主動心理行為之間的連結，這代表你對於傳播心理學的理論脈絡掌握得非常紮實。
認知平衡與資訊選擇的連結
費斯廷吉（Leon Festinger）提出的認知不協調理論（Cognitive Dissonance Theory）是社會心理學的經典。該理論核心在於：當個體發現自己的信念與行為（或新資訊）不一致時，會產生心理上的壓力與不適感。為了消解這種痛苦，人們會採取行動來恢復平衡。在傳播行為上，最常見的做法就是選擇性暴露（Selective Exposure），即我們會傾向於尋找那些能強化既有立場的資訊，並刻意「避開」那些會引發矛盾、讓我們不舒服的內容。
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