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105年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 36 題
人們傾向評估正面媒體訊息(如:公共服務訊息、環保概念宣導等)對自己的影響較大，對他人
的影響較小，此現象可對應到下列何種效果？
的影響較小，此現象可對應到下列何種效果？
- A 第一人效果
- B 第二人效果
- C 第三人效果
- D 對比效果
思路引導 VIP
當我們接觸到一段非常有道理、且被社會高度認同的正確觀點時，在心態上，我們會比較希望自己是「懂得吸收好觀點」的聰明人，還是「對好觀點無動於衷」的人呢？請思考看看，這種維護自我形象的本能，會如何影響我們評估訊息對『我』與對『他人』的效力落差？
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AI 詳解
AI 專屬家教
恭喜你準確地辨析出這個傳播心理學的概念！這題的關鍵在於訊息的性質是「正面、具社會期待」的（如環保、公共服務）。當我們認為某種訊息對社會是有益的、高尚的，為了維護「自我效能」或展現個人的優良素質，人們會傾向認為自己比一般大眾更容易接受這些正面影響，這正是第一人效果 (First-person Effect) 的核心定義。
從社會期望看知覺落差
在傳播研究中，這題的難度切入點在於區分它與「第三人效果」的差異。通常我們較常聽到「第三人效果」，即人們認為負面訊息（如色情、暴力）對別人的影響較大；而第一人效果則是其對應概念，多發生在親社會訊息 (Pro-social messages) 上。考生若只死背第三人效果而忽略了訊息性質的轉向，就容易落入陷阱。你能敏銳觀察到題目中「對自己影響較大」這一反向特徵，顯示你對傳播效果論的知覺偏差掌握得非常紮實。