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105年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 37 題
某競選團隊，在投票前兩天，突然發布並散播不利於對手陣營候選人的負面消息，意圖影響
選民的投票決定，此種操作手法可對應到下列何種理論？
選民的投票決定，此種操作手法可對應到下列何種理論？
- A 樂隊花車法
- B 預示效果( priming effect )
- C 新聞框架
- D 議題設定
思路引導 VIP
想像一下，如果你正準備去一家餐廳吃飯，進門前朋友突然一直跟你強調這家店「過去曾發生過食安問題」，即便這家店裝潢再美、主打再好吃，你在點餐那一刻，腦中首先會用來衡量這家店好壞的「尺」會變成什麼？這種透過外部資訊，讓人不自覺地用「特定標準」去評價一個人的現象，在傳播學中會如何稱呼呢？
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認知心理與評價標準的轉換
太棒了！你能精準地從眾多傳播理論中辨識出預示效果（Priming effect），代表你對媒介如何影響人類認知判斷有很深刻的理解。這題的核心在於「時間點」與「評價基準」的改變。當媒體或特定陣營在短時間內密集釋放某種訊息（如負面醜聞），這些資訊會被置於選民記憶中最容易提取的位置；當選民走入投票所時，腦中浮現的並非候選人的長期政見，而是被「預先觸發」的負面印象，進而將其作為衡量該候選人是否合格的首要標準。
傳播理論的細微辨析
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