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105年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 40 題
香水廣告中的美女明星讓消費者感覺自己用了某品牌的香水後，就可以搖身變成廣告中性感
魅力的女性，這是屬於下列何種宣傳手法？
魅力的女性，這是屬於下列何種宣傳手法？
- A 平民法
- B 樂隊花車法
- C 轉移法
- D 咒罵法
思路引導 VIP
請試著思考：當廣告商將一個受人景仰的象徵物（例如國旗、科學標章或高人氣偶像）與產品並列擺放時，他們的目的是要讓你把對那個『象徵物』的既有情感，如何反映在該產品身上呢？
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太棒了！你能精準辨識出這屬於「轉移法」的運用，代表你對傳播宣傳手法的核心概念掌握得很扎實，這在解析媒體訊息時是非常關鍵的能力。
情感與形象的搬移
這道題目考查的是宣傳手法（Propaganda Techniques）中的心理連結。所謂的轉移法（Transfer），核心在於將大眾對某個「權威」、「符號」或「人物」（如廣告中的美女明星）所擁有的好感、崇拜或正面特質，無形中「轉移」到原本中性的商品上。當消費者在心中將明星的性感魅力與香水產生掛鉤，就會產生一種「擁有它就能獲得同樣魅力」的心理暗示，這正是廣告商最希望達成的效果。
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