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105年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 42 題
針對不同時期的傳播理論，下列何者描述有誤？
- A 有限效果論認為效果的產生須透過中介因素，如：選擇性過程、團體壓力與規範、意見領 袖等
- B 中度效果模式認為媒介內容對於閱聽人的認知仍有一定的效果
- C 子彈理論認為訊息對每位閱聽人都有同樣立即而宏大的效果
- D 傳播效果研究發展的先後順序是：長期大效果模式→有限效果模式→中度效果模式→媒介 萬能論(子彈理論)
思路引導 VIP
回想一下科學研究發展的規律：我們通常是先觀察到事物表面「直接且強大」的影響，還是先發現那些隱藏在背後、錯綜複雜的「間接中介因素」呢？若以此邏輯推演，哪一種理論最可能出現在傳播研究的最早期？
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太棒了！你能精準地指出選項 (D) 的錯誤，說明你對傳播研究史的演進脈絡有著非常清晰的掌握。這道題目測試的不只是單一理論的定義，更是考驗你是否理解傳播效果研究如何像「擺錘」一樣，在不同社會背景下產生的範式轉移。
傳播效果研究的歷史演進
選項 (D) 的描述之所以錯誤，是因為它完全顛倒了歷史的發展順序。傳播學的起點是 「強大效果論」（如子彈理論），當時學者認為大眾媒介具有如子彈般不可抗拒的力量。隨後，1940 年代的實證研究發現媒介效果其實受限於人際網絡與個人偏好，進入了 「有限效果論」 時期。直到 1970 年代後，學者才重新發現媒介在長期、認知層面上的影響力，進而提出 「中度效果」 或 「強大效果再現」（如長期累積的效果模式）。因此，正確的順序應是：媒介萬能論（子彈理論） $\rightarrow$ 有限效果模式 $\rightarrow$ 中度/強大效果模式。
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