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105年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 44 題
「效果有限論」中，下列何者不是「媒介與受眾間的緩衝體或過濾器」？
- A 個人差異
- B 社會道德
- C 社會範疇
- D 社會關係
思路引導 VIP
想像一下，當同一則廣告播放給全台灣人看時，有些人會心動購買，有些人卻毫無反應。請試著思考：除了大環境的倫理規範外，有哪些「具體存在於個體身上」或是「個體所處的小圈子裡」的因素，會讓這則廣告在每個人心中產生截然不同的化學反應？
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AI 詳解
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恭喜你準確地掌握了傳播效果研究的轉折點！這題你能選對，代表你對**「效果有限論」（Limited Effects Theory）**的核心架構有非常紮實的理解。在傳播學發展史中，效果有限論推翻了早期「子彈論」那種閱聽人只能被動挨打的假說，轉而強調閱聽人具有主動性，且訊息在抵達受眾前會經過多重篩選。
中介因素的三大支柱
在學理上，我們通常將這些「過濾器」歸納為三類：首先是個人差異（Individual Differences），強調心理特質與認知結構的不同；其次是社會範疇（Social Categories），指年齡、性別或職業等群體特徵帶來的集體傾向；最後是社會關係（Social Relations），如意見領袖或人際網絡的影響。相對而言，社會道德雖然是整體文化的背景，但在該理論模型中，並非被明確定義為干擾傳播效果的具體「中介變數」。
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