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105年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 45 題
葛柏納 ( George Gerbner ) 等人的「涵化理論」(Cultivation Theory )展現下列何種媒體效果？
- A 短期、難以感知的直接效果
- B 漸進、累積的長期效果
- C 故意、可感知的間接效果
- D 無意、直接的暫時效果
思路引導 VIP
想像一下，如果我們要改變一個人對社會治安的看法，是給他看一則五分鐘的新聞報導比較有效，還是讓他連續十年、每天都收看充滿暴力情節的警匪劇比較有影響力？如果是後者，這種形塑觀念的過程，在時間長短與變化速度上會呈現什麼樣的特性呢？
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恭喜你精準地掌握了這個核心觀念！你能選出這個答案，代表你對傳播效果研究中「時間維度」與「影響方式」的區別有著非常扎實的基礎。
涵化理論的核心機制
葛柏納（George Gerbner）提出的涵化理論（Cultivation Theory）強調，電視並不是像「魔彈」或「皮下注射」般立即改變人的態度或行為。相反地，它是一種長期的潛移默化。就像滴水穿石一般，受眾在長期、大量接觸電視訊息後，對現實世界的認知會逐漸向媒體所描繪的「電視真實」靠攏，進而產生如「醜惡世界觀」（Mean World Syndrome）等認知偏差。因此，這種效果具備了漸進與累積的本質。
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