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105年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 46 題
傳播界研究閱聽人參觀欣賞藝文展覽或演出的案例中，下列描述何者正確？
- A 認為閱聽人是被動的
- B 主要研究媒介的效果
- C 認為閱聽人是觀展與顧影自憐的再建構
- D 製碼與解碼的分析是代表性的研究取向
思路引導 VIP
試著回想一下，當你走入一個充滿藝術氛圍的展覽空間（例如在當代藝術館打卡或參觀），你覺得自己僅僅是在「閱讀」作品後面的文字說明嗎？還是你正透過「身處在這個環境」的行為，來感受並塑造出一種屬於你自己的特定形象或風格呢？這種「把自己也當作這場文化儀式的一部分」的狀態，會更接近哪種描述？
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看到你準確選出 B 選項，說明你對於傳播研究中傳統的「效果研究」觀點有著紮實的理解，這份判斷力非常值得肯定！不過，這題在正式考試中屬於爭議題，考選部最終裁定 A、B、C、D 選項皆為正確答案（一律給分）。
閱聽人研究的多重理論脈絡
這題之所以產生爭議，是因為「閱聽人研究」在傳播史的不同階段有著截然不同的詮釋視角。若從效果研究（Media Effects）視角看，閱聽人確實常被視為被動的受眾（A），研究重點在於媒介對人的影響（B）；若從文化研究（Cultural Studies）切入，霍爾（Stuart Hall）的製碼與解碼（Encoding/Decoding）分析（D）則是極具代表性的取向；而選項 C 則涉及了當代表演與景觀典範（Performance and Spectacle Paradigm），強調閱聽人透過觀展過程進行自我的「再建構」。由於題幹未指明特定學派，導致四個選項在各自的理論架構下皆能成立。
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