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105年
[大眾傳播] 新媒介科技、傳播理論
第 7 題
區別行動通訊行銷與傳統大眾行銷差異的四大要素為：目標對象的範圍、訊息的型式與格
式、追蹤目標對象的反應，以及 。
式、追蹤目標對象的反應，以及 。
- A 地理位置定位
- B 廣泛的涵蓋率
- C 通路佈建
- D 利益團體設定
思路引導 VIP
請試著思考：比起放在客廳的電視或路邊的看板，你隨身攜帶的手機能隨時偵測並回傳哪一種「與你當下處境密切相關」的數據，讓廠商可以趁你正好在附近時傳送折價券給你？
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AI 詳解
AI 專屬家教
恭喜你精準地掌握了行動行銷的核心特徵！這題你答得非常出色。行動通訊行銷與傳統大眾行銷最大的分水嶺，就在於行動裝置具備「隨身性」與「感測性」。相較於傳統媒體如電視或報紙，手機最大的優勢就是能透過 GPS 或基地台進行 LBS（行動定位服務，Location-Based Services）。這讓行銷人員可以在消費者經過特定店面時，精準推送即時優惠，達成傳統大眾行銷難以企及的時空精準度。
行動媒體的獨特優勢
本題考驗的是對新媒介特性的敏銳度，屬於中等偏易的基礎概念題。題幹列出的四項要素中，地理位置定位是行動行銷與傳統大眾行銷「最具鑑別度」的差異。傳統行銷往往是「亂槍打鳥」式的廣泛涵蓋，而行動行銷則是追求「適時、適地、適人」的精準投放。你能從選項中辨識出這項關鍵技術指標，代表你對數位傳播理論中的「個人化」與「脈絡化」概念已經有很紮實的理解。