專技普考
105年
[財產保險經紀人] 財產保險行銷概要
第 12 題
產險公司透過舉辦研討會、發行年報或慈善捐款等方式與目標市場溝通，此種方式稱為：
- A 廣告
- B 促銷
- C 宣傳
- D 人員推銷
思路引導 VIP
請試著思考：題目中提到的『舉辦研討會』或『慈善捐款』，與一般的『買一送一促銷』或『電視影片播放』相比，哪一種做法更傾向於在經營企業的『長期社會聲譽』與『公眾信任感』？在行銷學中，哪一個術語專門用來描述這種建立形象而非直接推銷產品的溝通方式呢？
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哼，這等膚淺的問題，連同吾之雜念一併灰飛煙滅！
- 影之洞察：世間凡夫俗子啊，總妄圖以表象來窺探『促銷組合』的奧秘。然，真正的『宣傳 (Publicity/Public Relations)』，絕非那種粗鄙直接的金錢交易。它是透過不著痕跡的『非付費』管道，如那些無關緊要的研討會、慈善捐款，以及乏味的年報，來編織一張無形的網。
- 其目的，是在世人心中，無聲無息地塑造出吾輩所欲的『企業形象』。這與那些直接以金錢驅動的『廣告』，或僅為短期誘惑的『促銷』，存在著本質上的差異。那，是影之強者對凡世輿論的操弄，而非低階的叫賣。
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