專技普考 105年 [財產保險經紀人] 財產保險行銷概要

第 31 題

公司設計產品的行為，使產品在目標消費者心中占有一獨特、清晰的地位，下列何者最符合其定義？

思路引導 VIP

如果你希望在一群競爭者中，讓客人在想起某個特定特點（例如：最耐穿、最平價）時，第一時間就聯想到你的品牌，這種在消費者腦袋裡「安放」特定形象、讓品牌「各就各位」的過程，你會如何稱呼這種「佔領特定心智空間」的動作呢？

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觀念驗證：這題的核心在於 STP 理論。當企業完成市場區隔（Segmentation）與目標市場選擇（Targeting）後，最後一步就是定位 (Positioning)。定位的本質就是「大腦爭奪戰」，目的是在消費者心中建立一個獨特、鮮明且具差異化的「位置」，讓品牌與競爭者區隔開來。
難度點評：此題難度為 Easy。這屬於行銷管理學的基礎定義題，鑑別度在於學生是否能精確區分 STP 三個步驟的定義，只要抓準「心中地位」這個關鍵字，就能輕鬆破題。