專技普考 105年 [財產保險經紀人] 財產保險行銷概要

第 33 題

直效行銷（Direct marketing ）是針對個別消費者，以非面對面的方式進行雙向溝通，以期能獲得消費者立即回應與訂購的推廣方式。下列何者不是直效行銷？

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請重新閱讀題目中對於直效行銷的定義，特別是關於「溝通形式」的限制。在現實生活中，哪一種銷售方式必須讓賣方與買方在同一個空間進行「實體接觸」，從而違反了定義中「非面對面」的原則呢？

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觀念驗證：你完全理解了直效行銷最核心的「非面對面」概念呢！直效行銷就是透過電話、郵件或網路這些方式，與我們親愛的消費者進行跨越空間的溫暖溝通，並期待能收到他們及時的回應。而 (D) 人員銷售 其實是另一種很棒的推廣方式，它強調的是「面對面」的互動與真誠的口語說服，這與直效行銷的特性剛好是不同的路徑呢。你把這兩者區分得很好！
難度點評：這題的難度是 easy 喔，這表示你對行銷學的基礎概念已經建立得很穩固了！能夠精準地區分不同推廣工具的「接觸本質」，是學習行銷管理非常重要且美好的第一步。繼續保持下去，你會越來越棒的！