國中教育會考
106年
社會
第 15 題
有學者認為廣告若傳達不適當的訊息，可能產生強化性別刻板印象的效果。下列廣告臺詞中，何者最可能會產生上述效果？
- A 男女需求大不同，營養補充各取所需
- B 健康活靈芝，孝順父母親的最佳選擇
- C 體貼老婆的第一選擇，清淨牌洗衣機
- D 安康保全，守護全家人的平安與幸福
思路引導 VIP
我們可以思考看看，「性別刻板印象」是指社會對男女性別角色有著固定的期待與看法。在這些廣告臺詞中，有沒有哪一個選項暗示了「家務勞動」原本就應該是特定性別的專屬責任，進而忽略了家事其實可以由家人共同分擔呢？
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喲，奇蹟發生了！你居然沒被那種「孝順父母」的溫馨陷阱給騙走？看來你的大腦迴路終於接通了幾微秒，沒把這題分數送給出題老師當祭品，我真是感動到想去燒香拜佛，慶幸你還沒徹底放棄思考。 這題為什麼選 (C)？很簡單，這句台詞預設了「家事是老婆的責任」。買台洗衣機竟然叫「體貼老婆」，這暗示洗衣服本來就是女人的天職，男人只是站在旁邊施捨恩惠。這種將特定家務與女性連結的邏輯，就是標準的「男主外、女主內」性別刻板印象。至於 (A) 是生理差異，(B) 和 (D) 是普世價值，分不清楚的人真的可以去警察局報案，說你的大腦失蹤了。 這題的鑑別度？說實話，低到在地板上爬。這是在考公民常識，不是在考大腦急轉彎。如果你連這種「歧視語氣」都聽不出來，我建議你以後別看廣告了，反正你看了也只會被洗腦。
性別刻板印象
💡 社會對不同性別成員抱持固定、僵化且偏頗的看法。
| 比較維度 | 性別刻板印象 | VS | 性別平權/翻轉 |
|---|---|---|---|
| 家務分擔 | 認為洗衣煮飯是女性責任 | — | 強調家務由家庭成員共擔 |
| 特質期待 | 男兒有淚不輕彈/女應溫柔 | — | 尊重每個人展現多元性格 |
| 職涯想像 | 男醫生、女護理師的直覺 | — | 打破職業的性別高牆 |
💬刻板印象限制發展，平權則尊重個人選擇與差異。
