地特三等申論題
106年
[衛生技術] 健康促進與衛生教育
第 二 題
傳統進行衛生教育與健康議題，較少注重包裝、行銷與傳播媒體運用；然而在注重消費及市場之經濟世代，健康促進方案規劃之行銷，乃屬社會行銷（social marketing）。換言之，健康促進方案規劃行銷即是將社會行銷觀念運用在健康議題，其內涵包含常見的 4P，請說明何謂 4P？後因實際現況考量增加 1P，成為 5P。請運用健康促進方案規劃之 5P，以過去篩檢率較低的子宮抹片檢查為例，說明衛生人員如何提高地區子宮抹片檢查篩檢率？（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
看到社會行銷題型，應先精確定義傳統 4P（產品、價格、通路、推廣）的核心概念，並指出常見的第 5P（通常為夥伴關係或政策）。接著，將「子宮頸抹片檢查」的實務情境代入 5P 架構中，提出降低受檢障礙、提高動機的具體在地策略，展現理論與實務結合的能力。
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【破題】 社會行銷（Social Marketing）是將商業行銷的原理與法則，應用於解決社會健康問題。透過分析目標群體的特性與需求，設計並執行健康促進方案，以促使民眾自願接受、改變或維持某種健康行為。 【論述】
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