普考申論題
106年
[觀光行政] 觀光行銷學概要
第 四 題
四、試述城市推展國際會展行銷之可行作法。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
考生看到此題應先將『會展行銷（MICE）』與『城市目的地行銷』結合。建議運用『行銷策略規劃（STP）』與『服務業行銷組合（7Ps）』作為骨幹，並務必融入當前最新的『綠色會展（ESG）』與『商務休閒（Bleisure）』趨勢，最後輔以實際城市或觀光產業（如飯店、旅行社）案例來佐證，方能拿下高分。
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【破題】 會展產業（MICE，包含會議、獎勵旅遊、大型會議與展覽）具備高消費力、高附加價值及帶動周邊觀光產業的「乘數效應」。城市推展國際會展行銷，不僅是硬體場館的推銷，更是整體「目的地行銷（Destination Marketing）」。要成功推動，必須結合精準定位、服務行銷與永續趨勢。 【論述】
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