高考申論題
106年
[視聽製作] 視覺傳播
第 一 題
一、請就傳播的三個基本環節：
訊息發送 ──→ 訊息 ──→ 訊息接收
說明以視覺元素進行傳播時，三個環節可能造成溝通不良或誤會的因素。請就各環節舉一個例證。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
面對視覺傳播的基礎模式題，應套用Stuart Hall的『編碼與解碼』理論或Shannon-Weaver的傳播模式，將其轉化為『視覺語境』。思考重點在於：發送者（設計師的認知盲點/過度編碼）、訊息（視覺符號的多義性/文化差異）、接收者（受眾的選擇性知覺/視覺素養）。每一環節需舉出具體的『視覺元素』（如色彩、幾何形狀、構圖）作為實例支撐。
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【破題】 視覺傳播的本質是發送者將意圖進行「視覺編碼」，並由接收者進行「視覺解碼」的過程。在此傳播模式（發送──→訊息──→接收）中，任何符號的歧義性、文化差異或心理認知偏差，都會形成傳播學中的「噪音（Noise）」，導致溝通不良。 【論述】
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