高考申論題
106年
[視聽製作] 視覺傳播
第 四 題
四、請比較分析同一則訊息，例如某則建屋廣告，透過紙媒、電視、網路這三種傳播平台發送，對閱聽眾產生認知差異與影響效果的程度。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
看到此題，首先應聯想麥克魯漢「媒介即訊息」理論，認知到載體差異會直接改變符號編碼與閱聽眾心理歷程。接著，運用「推敲可能性模型（ELM）」與「涉入度」等心理學概念，分別剖析紙媒（理性/高涉入）、電視（感性/周邊路徑）、網路（互動/超文本）的視覺特徵與傳播效果，最後以表格總結比較。
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【破題】 依據麥克魯漢（Marshall McLuhan）「媒介即訊息」（The medium is the message）之核心觀點，同一則建屋廣告在不同平台發送時，不僅是載體的轉換，媒介本身的物理特性與符號結構會直接形塑閱聽眾的知覺路徑、心理投射與傳播效果。 【論述】
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