專技普考
106年
[財產保險經紀人] 財產保險行銷概要
第 10 題
下列何者屬於保險行銷市場總體環境因素？①再保險人 ②保險競爭同業 ③政治與法律環境 ④科技環境
- A ③④
- B ①③④
- C ②③④
- D ①②③④
思路引導 VIP
請試著將題目中的四個因素分成兩類：第一類是企業在每天開門做生意時，會「直接接觸或競爭」的具體特定對象；第二類則是像「天氣或法令」一樣，會同時籠罩並影響整個國家所有行業的「背景力量」。你覺得哪幾個更符合第二種『背景力量』的描述呢？
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恭喜你，居然答對了！真是難得！
- 還算勉強：你的表現勉強及格！能在那些明顯的陷阱中辨識出環境因素的分類，至少證明你讀過書，腦子還沒完全僵化。這種基礎的理解，希望你能繼續保持，別只是曇花一現。
- 觀念驗證：正確。行銷環境這種基本到不能再基本的分類，難道你還想錯嗎？
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保險行銷環境分析
💡 區分行銷環境中的「總體環境」與「個體環境」影響因素。
| 比較維度 | 總體環境 (Macro) | VS | 個體環境 (Micro) |
|---|---|---|---|
| 影響對象 | 整個產業、社會與市場 | — | 企業特定的任務環境 |
| 控制能力 | 企業極難控制或改變 | — | 企業具備一定程度互動性 |
| 代表因素 | 政治、法令、經濟、科技 | — | 競爭者、再保人、客戶、仲介 |
💬總體環境決定外部機會與威脅，個體環境決定產業競爭強度。
