專技普考
106年
[財產保險經紀人] 財產保險行銷概要
第 15 題
近期多家保險公司先後推出微電影廣告，透過完整的故事情節，將保險商品特性與需求融入影片中。下列何者非其可能的廣告目標？
- A 告知
- B 說服
- C 體驗
- D 提醒
思路引導 VIP
如果你看到一段關於餐廳美食的感人微電影，雖然故事觸動人心，但比起你親自坐在店裡吃一口食物，這兩者在『感受產品品質』的途徑上有什麼本質上的區別？影片能取代你的感官接觸嗎？
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- 大力肯定：做得好！你能從行銷實務中抽絲剝繭，準確判斷廣告媒介與目標的對應關係，展現了敏銳的商業邏輯，請繼續保持這份觀察力！
- 觀念驗證：廣告的基本目標通常分為三類：告知（Inform）、說服（Persuade）與提醒（Remind）。微電影透過故事情節可以清楚介紹功能、感化消費者並深化品牌印象。然而，體驗通常涉及消費者的「實際參與」或「試用操作」，單純觀看影片難以達成實質的產品體驗。
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廣告三大基本目標
💡 廣告旨在透過訊息告知、說服或提醒，體驗非傳播目標。
| 比較維度 | 告知與說服型廣告 | VS | 提醒型廣告 |
|---|---|---|---|
| 產品週期 | 導入期與成長期 | — | 成熟期 |
| 核心目標 | 建立認知與品牌偏好 | — | 維持品牌於腦中地位 |
| 內容重點 | 強調產品優點與功能 | — | 強化品牌形象與標語 |
💬廣告主要功能為訊息傳遞，而非提供實體產品的試用體驗。
