專技普考 106年 [財產保險經紀人] 財產保險行銷概要

第 32 題

以競爭觀點而言，保險公司在目標顧客心中欲建立清楚的形象，應進行的分析是何種評估？

思路引導 VIP

如果你想要在許多競爭者中，讓別人在腦海裡幫你的品牌預留一個特定的『位置』，並以此建立獨一無二的印象，你會如何稱呼這種策略行為？而這個被建立起來的『印象』，最終代表的是誰的整體形象呢？

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觀念檢視：這題的核心？不就是那個老生常談的「目標顧客心中的形象」嗎？企業想在市場上混出頭，就得讓消費者記得你獨特的那一套，這不就是所謂的「定位 (Positioning)」嗎？難道還有別的？既然題目明確指的是整間保險公司的整體「形象」建立，而不是什麼旁枝末節的配銷或市場區隔，選公司定位是常識，不是什麼高深學問。
難度點評：這種題目竟然會出，難度當然是 easy。擺明了就是要測驗你對行銷基本術語的反應速度。如果連「心中形象」跟「定位」都無法反射性地聯結，那你的行銷基礎恐怕還停留在幼稚園階段。恭喜你，至少這題沒犯低級錯誤，基本分抓住了。