醫療類申論題
106年
[社會工作師] 社會工作管理
第 一 題
募款是一種相當具競爭性的活動，並且募款與行銷的關聯性相當高，可基於行銷的觀點來思考各種行銷組合，募款行銷組合包括那些項目、各項目的內容為何？請說明之。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
本題測驗「行銷組合」（Marketing Mix）理論在社會福利機構募款實務上的應用。作答時應直接切入傳統行銷學的「4P」模型（產品、價格、通路、推廣），並將每個P轉化、對應到募款情境中進行具體說明即可拿高分。
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【破題】募款本質上是一種「價值的交換」過程，與商業行銷概念高度契合。基於行銷觀點，募款行銷組合主要借鏡傳統的「4P 模型」，包含產品、價格、通路與推廣四個項目，以達成募款目標。 【論述】 一、產品（Product）：機構的使命與方案
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