地特三等申論題
107年
[新聞(選試英文)] 傳播理論
第 二 題
二、何謂負面行銷？請以你所知道負面行銷案例，說明其行銷目標、策略與手段、成效。（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
看到此題，應先精確定義「負面行銷」，指出其利用爭議、視覺衝擊或自嘲來獲取極大關注的本質。接著，挑選一個耳熟能詳且操作完整的經典案例（如漢堡王的「發霉華堡」或知名品牌的自嘲行銷），依序針對題意要求的「目標、策略與手段、成效」進行結構化剖析，最後總結其雙面刃的特性與風險。
🤖
AI 詳解
AI 專屬家教
【破題】 「負面行銷」是一種反其道而行的傳播策略，透過刻意操作爭議、自嘲或引發負面情緒的訊息，來打破常規、迅速吸引大眾目光並極大化傳播聲量。 【論述】
▼ 還有更多解析內容