地特三等申論題
107年
[觀光行政(選試觀光英語)] 旅運經營學
第 二 題
「聖地巡禮」係一種旅遊新型態的展現，尤其對於年輕族群旅遊打卡熱潮具有高度吸引力。請說明何謂「聖地巡禮」？其起源為何？並以「旅遊目的地行銷」之角度加以分析，針對此一旅遊新趨勢，旅遊業者有那些策略或方向加以因應？（25 分）
📝 此題為申論題
思路引導 VIP
看到本題應先將問題拆解為三個層次：首先明確界定『聖地巡禮』的傳統宗教意涵與現代次文化雙重起源；其次，從『目的地行銷』角度剖析其如何賦予平凡景點情感與符號價值；最後，結合實務提出旅遊業者在產品開發、跨界合作與數位行銷上的具體因應策略。
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【破題】 「聖地巡禮」已從傳統宗教行為演變為現代流行文化的獨特旅遊現象，透過影視動漫IP（智慧財產權）的影響力，成功為旅遊目的地創造極大的觀光產值與社群聲量。 【論述】
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