地特三等申論題
107年
[觀光行政(選試觀光英語)] 觀光行銷學
第 二 題
二、請問近年來臺灣旅遊業面臨之行銷環境的影響因素有那些？（15 分）因而產生那些趨勢變化？（10 分）
📝 此題為申論題
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看到這題，首先應利用行銷學中的「總體環境分析（PESTEL模型）」來系統化盤點影響因素，涵蓋政治、經濟、社會、科技與生態環境，確保答案完整且具邏輯性。接著，將這些環境因素作為「因」，推導出旅遊業目前產生的「果（趨勢變化）」，使前後兩段論述緊密扣合。
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【破題】 近年來臺灣旅遊業受全球化、後疫情時代及地緣政治等大環境劇變影響，面臨複雜的行銷環境挑戰。旅遊業者必須洞察總體環境（PESTEL）之變數，方能掌握市場脈動並發展相應的行銷策略與趨勢。 【論述】
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